BMW公布2024銷售報告 M GmbH與電車表現俱佳

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.BMW集團與主品牌的銷售表現略微下滑

.M GmbH與電車的銷售都有提升

.高價車型相對受歡迎

BMW集團公布2024年的銷售報告,顯示全品牌(包含MINI、Rolls Royce)在12月間,共賣出了2,450,804輛,而BMW單一品牌的成績則為2,200,177輛,分別較去年小幅度減少了4.0與2.3%。

值得慶幸的是,價格相對較高、利潤也豐厚的M GmbH與電動車,在去年都有相當出色的表現。

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M GmbH的銷售連年成長,代表BMW玩家大多擁有高消費力,並非入門型消費者。

根據官方統計,性能部門M GmbH在2024年以206,582輛的成績,除了達到2.1%的成長,更將銷售量推升到空前高峰,稱得上相當重要的一頁;M GmbH的產品大致可分成頂階的M Power與高運動性的M Perfornance,前者名稱大多以M搭配上單一數字,例如M3、M5,後者則經常以M搭配2到三位數字,例如M40、M550,這樣的規則在早期有些許例外,近年則較為穩定。

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BMW在電動車領域持續有斬獲,前景相當光明。

整體而言,M GmbH的銷售佔比,已經達到BMW的近9.4%,也就是幾乎每10部所賣出的車,就有一部是M Power或M Perfornance,顯示該品牌的消費者並不是「硬撐著買一台名車」,而是有充足的預算,購買較高階的車型。

純電動車部分,整個BMW集團全品牌在去年也寫下了426,594部,成長率達到13.5%的漂亮成績,顯見不少買家的觀念的確在改變。

Fabian Kirchbauer Photography
M GmbH的銷售王竟然是i4 M50,說來還是要靠電動車撐場面。

只不過有件事有點不好說,但又不能不說,就是在M GmbH的銷售排行中,賣最好的其實是電動車i4 M50,因此整體來說,最大的贏家還是電車。

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複合動力車款在BMW的銷售佔比已經很低,可視為品牌已經完成了某種程度的過渡。

就區域而言,BMW在以「洲」為單位的銷售統計,大致都呈現不到1%的小幅度成長,唯有亞洲因中國市場的13.4%衰退,而減低了10.2%。

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