Audi慶祝他們經典的廣告標語”Vorsprung durch Technik”五十周年

這句譯為「進化科技,定義未來」的標語竟然也伴隨著品牌長達五十年的歷史。  

 
 
或許我們對於這句以德文書寫的”Vorsprung durch Technik”標語並不熟悉,這段直譯為”以科技領先”的商業標語在1971年1月首次出現在Audi廣告之中,為當時Audi 100、100 Coupe S、80和50系列的產品,乃至於是採用當時仍然新潮的轉子引擎科技NSU Ro 80背書(別忘了NSU的轉子引擎量產車比Mazda還要更早誕生),由Audi NSI廣告部門的職員Hans Bauer在1970年提案,最後成為整個品牌最重要的廣告標語之一;而在國內,我們應該會對這句轉譯為「進化科技,定義未來」的口號有更深刻的印象。多年以來,這個口號當然也曾以多種方式進行改編,包括「Audi. A nice bit of technology.(Audi,一些好樣的科技)」或「Audi. Relaxed driving with perfect technology.(Audi,用完美科技輕鬆駕馭)」,但他們最後很快的又回到引人入勝的原始版本。
 

A Slogan with History: Audi Marks 50 Years of “Vorsprung durch Technik”
A Slogan with History: Audi Marks 50 Years of “Vorsprung durch Technik”

進入1980年之後,傳奇的Audi Quattro系統問世,也讓這句”Vorsprung durch Technik”標語更加頻繁地出現在廣告宣傳之中,在各種路況都展現性能傑出的四輪驅動系統伴隨著戰力強大的WRC Quattro賽車成績,完美的呈現了Audi這句標語的精神;而在50年之後,持續啟發了眾多科技創新的Audi也藉此慶祝了這句標語再次邁入全新的里程碑。
 

A Slogan with History: Audi Marks 50 Years of “Vorsprung durch Technik”

隨著Audi發下宏願設定在2050年實現碳中和的願景之後,這個口號的精神將會比任何時刻都還要更加關鍵 ── 過去Audi開創了quattro驅動的潮流、ASF輕量化技術、2000年代多次耐力賽冠軍帶領的FSI、Turbo-FSI、雷射頭燈和混合動力等新技術、前瞻的e-tron電動車以及邁向未來的e-tron GT車型,我們也相當期待這句”Vorsprung durch Technik”能否再次為這個德國品牌創造新的科技巔峰。
 

A Slogan with History: Audi Marks 50 Years of “Vorsprung durch Technik”

Audi銷售管理委員會成員Hildegard Wortmann表示:「對我來說最,重要的里程碑是quattro 技術。它不僅是我們拉力賽成功的基礎,也代表了我們從賽車到量產車的經驗轉移。從此quattro系統與Audi並進永不分離。而同樣重要的是1994 年第一款採用Audi Space Frame技術的A8車型,它最終協助我們鞏固了我們在高端市場的地位。…我們正在重新定義進步的意義,並專注於永續發展、數位化以及電氣化。」
 

A Slogan with History: Audi Marks 50 Years of “Vorsprung durch Technik”
A Slogan with History: Audi Marks 50 Years of “Vorsprung durch Technik”
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